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360借条广告恶俗,全民开骂!

文 / 营销案例精选 来源 / 营销案例精选 阅读 / 4823 2年前
360借条广告恶俗,全民开骂!

360借条广告恶俗,全民开骂!

文 / 营销案例精选 来源 / 营销案例精选 阅读 / 4823 2年前

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前几天

看到一个热搜话题

好奇心使我点了进去

求生欲让我退了出来

这样的广告为何能通过审核?

相信看完短片的你也会和我有同款疑问

本人看完:

看了眼评论区

发现大家都在骂,那我也就放心了

(但是还是好气啊)

随后广告引发了大量吐槽及投诉

360借条官博也作出表态

表示已经第一时间已将广告片下线

并为广告内容给大家带来不好的感受道歉

这含糊其辞的搪塞

浑水摸鱼的态度

看到这样的道歉网友骂得更凶了

· 没有10年脑淤血,拍不出这种广告。

· 太恶俗,可能起诉这样的公司。

· 卧槽 能恶俗到这个地步我也是没想到的 广告部的人是从大街上随便捡的吗?!令人作呕,做出这种广告的人不开除?

可以看到

不少网友的吐槽集中在

人群歧视和偷换概念上

那么接下来就从这两个层面展开讲讲

这支广告到底不妥在哪里:

01 集合多种歧视

人物形象的恶意对比

一个

是年轻貌美,来自城市的年轻女性

一个

是老实巴交,家徒四壁的大哥

从身材、样貌、年龄以及双方的性格

广告男女主角之间充满了恶意对比

还刻意凸显了贫富差距

整支广告可以说是恶臭至极

丑化职业,输出不良价值观

不难看出

广告中的女主角穿着的制服

是类似于空姐的工作制服

而男主角则形似农民形象

这则涉嫌对特定职业的歧视

此外

广告中体现的拜金、金钱至上的态度

在不少观者看来

不仅输出了扭曲的价值观

更是对空姐、乘务等职业的一种侮辱

有丑化女性之意

02 夸大宣传,信息错误引导

谈这点之前

我们先来看一个问题:

为什么要设立广告法?

广告法里写了一大段话来回答

最主要的还是

为了规范广告活动,保护消费者的合法权益

而涉嫌夸大宣传的广告

对消费者来说,无疑是存在巨大隐患的

再来看360借条的这支广告

借款额度15万元,最长免息30天

(我打个?)

日利息最低0.027%

(我再打个?)

事实上,以上这些根本不成立

首先,普通人授信额度不可能达到15万元

此外,所谓的30天免息其实是有条件的

其需要邀请到数量不等的朋友

才能享受到相应的免息期

而0.027%的日息率也是在玩文字游戏

用看似很低的利息来引诱缺乏金融知识的用户

如果不考虑复利,年化利率已经高达9.855%

这个百分点远高于一般银行的贷款利息

我:人与人之间的信任呢?

总之,看完这个广告,让我有一种说不出的不舒服。各种歧视、恶俗三观、低级趣味、误导消费者……

当然,不可否认,360借条也凭借这支广告火了一把。近年来,黑红出圈的品牌有很多,但是以这样的姿态出圈真的好看吗?引发争议和骂战确实是营销的手段之一,有一些是自导自演,有一些是真的翻车,可是没有下限的广告,虽然赢得了流量和曝光量,但却 不会为品牌带来什么长久利益和资产

还有网友提到,其实很多借贷广告都是这种烂臭风格,要下架的,绝不只这一支。不论是什么行业领域的广告,创意并没有上限, 但是最起码,要守住底线。如果说,做广告只是为了一味博眼球,其他什么都乱来的话,那么这样的产品肯定也会让消费者心生疑问,对该品牌的印象大打折扣。

一支广告,体现的不仅仅是内容信息,作为观者,我们更能看到一个品牌的社会责任和企业文化。

你对这支广告怎么看?

来源: 营销案例精选(m-cases)

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