一家名为亿达食品的河南周口市公司，此前被字节跳动告上法庭，若只是普通的商标侵权，并不会引起过多关注。

可偏偏此案中，苏州法院方面将抖音认定为驰名商标，判决中，被告亿达食品不仅构成侵害注册商标权，还构成不正当竞争。

“确认过眼神，我遇上对的人”、“正式加入组织，全国抖友走起”、“一入抖音深似海，全国抖友贺电来”……这些宣传语便是亿达食品所用的产品宣传语，使用在该企业的干脆面产品上。

抖音为何能成为驰名商标？

苏州院方此次判决中，充分考虑了移动互联网时代品牌影响力的建立及传播速度，突破了过去认定驰名商标需要注册和使用三年的惯例。

也就是说，法院对抖音驰名商标的认定是在案件审理过程中完成的。

原告字节跳动获准注册于第9类计算机软件及第45类在线社交网络服务上的“抖音”商标，都被法院认定为驰名商标。

抖音发布《2019抖音数据报告》中，其日活跃用户数已突破4亿，成为一块国民级应用。

抖音不仅在短视频领域获得成功，在直播领域也进行了许多创新尝试，如8月份“了不起的医生-直播显微镜”直播活动，以及为强化优质内容创造建设启动的抖音“超级直播课”活动。

截至活动结束，直播活动总曝光量达到了近8.2亿。此外，抖音作为直播带货的电商平台，其经济价值在2020年有望出现倍增， 其GMV有望从2019年的不到1000亿迅速增长至3000亿左右。

所以，抖音作为一款移动产品，其知名度已经不亚于白酒业的贵州茅台，电器界的格力空调。这是其被认定为驰名商标的事实基础。

其次，“抖音”商标具备认定驰名商标的必要性。“抖音”为臆造词汇，本身具有较强的显著性，

最后，法院认为，“抖音”本质上提供的是网络社交服务。软件产品本身和网络社交服务两者不可分割，共同推动了“抖音”在短期内快速获得市场知名度和公众认同。

因此，在计算机软件和社交网络服务上，法院都认定“抖音”构成驰名商标。

抖音商标保护，密不透风

2016年，抖音完成6项商标注册，这册类别涵盖9类科学仪器、35类 广告销售、41类 教育娱乐、42类设计研究、45类 社会法律。

这并不是结束，而是开始。抖音此后围绕抖音进行了“密密麻麻”的商标注册工作：颤抖音、抖抖音、无抖音、上抖音、爱抖音、尚抖音、抖音男神、抖音女神...抖音注册的商标密度，远超你想象。

从字节跳动对抖音的商标保护策略，可总结出当前互联网企业对旗下产品的商标注册策略“通用玩法”。

1、互联网+自身主要类别申请保护。抖音因为是作为一款社交软件，其基本商标注册类别是上文提到的2016年的6类。

而在互联网+时代，企业提供的产品和服务本身，往往被作为产品和服务提供平台和载体的互联网工具所掩盖。

所以，为防止侵权纠纷，任何行业都必须注册互联网相关类别。互联网+，指的即为此互联网基础6类+本行业，例如做餐饮的，则互联网类别+43类。

2、行业衍生的附属产品类别进行注册，本行业类别的商标不仅需要保护，附属产品的行业也需要保护。就像做餐饮，除了主要类别外，店内的食物服务，还有包装食品，如调味品，饮料，瓜果蔬菜等。

3、文字商标、英文商标、图形商标、组合商标一起注册

4、注册相关近似商标，作为防御使用，抖音男神、抖抖音等便是此类注册

5、做好商标监控，针对擦边球商标，及时提出异议

6、万能商标“35类”，属于服务商标，且涉及的行业范围较大，我国绝大部分人对35类“替他人推销”中包括商店、专卖店已经达成了高度共识， 因此注册第35类商标成为企业知识产权战略中不得不考虑的一个重要布局。

短视频，未来私域流量王者？

虽然微信是公认的最好的私域流量载体，但短视频平台作为新兴内容平台，不仅聚集了庞大的用户，同时具有阅读门槛低、信息密度高、传播效率高等多个优势。

各平台在不断完善以短视频、直播、社群等为私域流量载体的生态环境，逐渐成为私域生态建设中非常重要的一环。

截至2020年6月，短视频月活跃用户规模已达到8.52亿，其中抖音日活用户已突破4亿，快手日活用户超3亿。

同时，短视频用户粘性逐步提升，用户人均每日使用短视频类APP时长超过即时通讯类APP，成用户时长占比最高行业，达到23.8%。

庞大的流量吸引了各大品牌积极跟进。截止至2020年7月，抖音企业号数量已突破400万，企业号发布的内容每天都能被用户看到200亿次，每天关注企业的粉丝有6000万人次。在快手上有超百万的活跃商户数，商业内容日覆盖人数超过1.4亿。

庞大的流量洼地使得越来越多品牌意识到短视频平台私域流量建设的机会和可能性，纷纷入局进一步争夺流量红利。

目前短视频行业以抖音、快手为头部的格局已然确立，二者产品定位及机制差异明显。

相较而言，快手的关注关系更健康，作为内容平台的关系资产更厚，去中心化的分发逻辑更适合私域建设。

抖音更适合营销投放，建设私域需要不断输出优质内容吸引注意力。同时抖音平台方也在积极赋能品牌，为私域建设提供优质空间。

结语

短视频是移动互联网时代新的传播信息符号，短视频并非长视频的碎片版，也不是微博的视频版，它是一个全新的产品。

在用户规模量级增长、商业变现渠道探索积极的趋势下，短视频领域未来大概率还会出现多种可能。

后疫情时代，我国致力于挖掘国内市场需求，构建完整的内需体系，推动经济内循环。

在此背景下，下沉市场和银发人群作为新的消费增长点将成为平台、企业重点争夺的市场，而短视频平台目前已经聚集了大量下沉市场用户和银发人群，为企业在短视频平台上构建私域流量带来机会。

你怎么看品牌命蹭大牌的行为？

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本文来源:

知产行业观察 （IPZCGC）