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茶颜悦色涉嫌侮辱女性,再发道歉!

文 / 创意广告排行榜 来源 / 转载 阅读 / 2611 7天前
茶颜悦色涉嫌侮辱女性,再发道歉!

茶颜悦色涉嫌侮辱女性,再发道歉!

文 / 创意广告排行榜 来源 / 转载 阅读 / 2611 7天前

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没想到啊!

万万没想到!

每年都会吸引大量粉丝专程前往长沙打卡

以女性为主要消费群体的茶颜悦色

竟然会有因色情擦边球广告

而翻车的一天!

事情的起因非常的简单

就是有网友发现

茶颜悦色长沙话主题贵胄杯上

「捡篓子」这句长沙俚语的解释和说明

存在歧义的表述和令人不适的内容

即便小编不是长沙人

但也可以将「捡篓子」大概理解为

捡漏或者走运的意思

不过茶颜悦色对于「捡篓子」的改编式解读

却出现了问题

碰巧认识了一个美女叫做「捡篓子」?

把认识美女当做卖点

这个文案的举例实打实的是有些冒犯了!

对于茶颜悦色这充满歧义的文案

也是引起了众多网友的热议

有网友认为茶颜悦色本意想表达的是

喝茶颜悦色的时候碰到了美女好幸运的意思

只是因为部分网友

对于方言「捡篓子」的具体含义不太了解

才会引起争议

不过也有网友认为

茶颜悦色作为一个茶饮品牌

和「性」几乎没有任何的关联性

在广告宣传的时候却非要和「性」扯上关系

难免有些让人无法理解

随着事情的不断发酵

茶颜悦色其他含有歧义或令人不适内容的广告

也被网友们扒了出来

比如茶颜悦色旗下品牌知乎茶也的产品包装上

赫然出现了「官人我要」这种虎狼之词

下面小字部分关于「套路」一词的解读

再结合上面唇印和一群小蝌蚪的图案

让人第一眼看上去还以为是杜蕾斯的文案

同样是知乎茶也

包装上的冲泡说明

简直是把泡茶给描绘出了

自己亲手给美女泡澡的感觉

看到「宽衣解带」、「打入冷宫」

等带有明显歧义的文案

也就不难理解为什么茶颜悦色会被网友骂了!

除了包装上的文案之外

茶颜悦色的周边产品也被网友扒了出来

比如这款「皇家马子」杯

「马子」是有女朋友的意思

而且还是不好的代称

茶颜悦色用「皇家马子」作为产品名称

着实是让人有些想不通

面对网友们的质疑和声讨

茶颜悦色就长沙话主题贵胄杯上

「捡篓子」这句长沙俚语的不妥造句

给大家带来的糟糕观感表示歉意

将立即召回这一批长沙话主题马克杯

并会认真反思这次事件产生背后的原因

从创作尺度、创作管理、产品管理等各个环节去改进工作

随后茶颜悦色又为前面的道歉声明中

回避陈年旧事表示歉意

并表示印有不妥文案茶包和其他类似问题产品

创作时间约在2014年至2015年期间

「早期品牌在不断拓展可能性,对于创作的边界把握失当

错误地把抖机灵、打两性关系擦边球当作创意灵感」

在后续的自查自纠中

茶颜悦色已经对类似问题产品都自行下架了

茶颜悦色作为最具长沙本地特色的茶饮品牌

把长沙俚语印在杯子上

本意上可能是想为外地游客推广长沙话

同时进一步地强化自己品牌的长沙特色

这本身是一种双赢的营销方式

但茶颜悦色明明消费群体主要为女性

在文案宣传上却大肆打色情擦边球、搞性暗示

这种过于露骨的文案不仅得罪了自己的主要消费群体

更是给自己打上了恶俗营销的标签

「翻车」也就在所难免

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